Benchmark Meta Ads 2026 — Beauté & maison : CPM, CPC et CTR observés

Ce que ça veut dire pour une PME de la beauté et de la maison

Un seul compte dans ce secteur : l'ordre de grandeur est fiable, pas la précision. Les cosmétiques et la maison paient un CPM élevé (concurrence forte des DTC) mais un CTR correct dès que la créa montre la texture, le geste ou l'avant/après. Le levier numéro un reste le retargeting catalogue sur les visiteurs de fiche produit.

Combien prévoir ?

Avec un budget de 3 000 € par mois au CPM médian du secteur (5,08 €), vous achetez environ 591 000 impressions et, au CTR observé (0,92 %), environ 5 433 clics sortants. Ce que ces clics rapportent dépend ensuite de votre site : c'est la seconde moitié de l'audit.

Méthodologie

Données extraites de l'API Meta Marketing au niveau compte publicitaire, sur 27 comptes actifs gérés par Social Ads, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Seuls les comptes ayant dépensé au moins 200 € sur la période sont retenus ; les comptes internes de l'agence sont exclus. Aucune donnée nominative n'est publiée.

• CPM = dépenses / impressions × 1 000. CPC lien = dépenses / clics sortants. CTR lien = clics sortants / impressions.
• La médiane est calculée sur les ratios de chaque compte (un gros compte ne pèse pas plus qu'un petit) ; la valeur pondérée est calculée sur les totaux du secteur.
• Un secteur avec un seul compte ou moins de 2 000 € de dépenses est signalé « échantillon faible » et n'apparaît pas dans les comparatifs.
• Montants en devise native du compte, majoritairement en euros ; trois comptes en dollars n'ont pas été convertis (secteur culture & photo).

Ces chiffres reflètent des comptes pilotés activement, avec des objectifs mixtes (conversion, trafic, notoriété). Un compte orienté notoriété aura naturellement un CPC plus élevé et un CTR plus faible. Mise à jour trimestrielle.

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