Benchmark Meta Ads 2026 — Voyage & tourisme : CPM, CPC et CTR observés

Ce que ça veut dire pour une PME du voyage et du tourisme

Le CPM le plus élevé de nos benchmarks : les audiences voyage sont disputées par les OTA et les compagnies, et les campagnes s'achètent souvent en haute saison. Les comptes rentables travaillent le calendrier à l'envers (acheter l'intention 8 à 12 semaines avant le départ), les créas en format immersif (Reels, carrousels de destination) et un tracking propre des devis et réservations, souvent défaillant sur les sites de tourisme.

Combien prévoir ?

Avec un budget de 3 000 € par mois au CPM médian du secteur (5,13 €), vous achetez environ 585 000 impressions et, au CTR observé (1,05 %), environ 6 140 clics sortants. Ce que ces clics rapportent dépend ensuite de votre site : c'est la seconde moitié de l'audit.

Méthodologie

Données extraites de l'API Meta Marketing au niveau compte publicitaire, sur 27 comptes actifs gérés par Social Ads, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Seuls les comptes ayant dépensé au moins 200 € sur la période sont retenus ; les comptes internes de l'agence sont exclus. Aucune donnée nominative n'est publiée.

• CPM = dépenses / impressions × 1 000. CPC lien = dépenses / clics sortants. CTR lien = clics sortants / impressions.
• La médiane est calculée sur les ratios de chaque compte (un gros compte ne pèse pas plus qu'un petit) ; la valeur pondérée est calculée sur les totaux du secteur.
• Un secteur avec un seul compte ou moins de 2 000 € de dépenses est signalé « échantillon faible » et n'apparaît pas dans les comparatifs.
• Montants en devise native du compte, majoritairement en euros ; trois comptes en dollars n'ont pas été convertis (secteur culture & photo).

Ces chiffres reflètent des comptes pilotés activement, avec des objectifs mixtes (conversion, trafic, notoriété). Un compte orienté notoriété aura naturellement un CPC plus élevé et un CTR plus faible. Mise à jour trimestrielle.

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