Benchmark Meta Ads 2026 — Vin & alimentaire : CPM, CPC et CTR observés
Coûts réels sur 6 comptes Facebook & Instagram Ads du secteur vin & alimentaire, 154 k€ de budget média, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026.
| Indicateur | Vin & alimentaire | Tous secteurs |
|---|---|---|
| CPM médian | 3,54 € | 3,55 € |
| CPM pondéré | 2,62 € | 3,08 € |
| CPC lien médian | 0,66 € | 0,32 € |
| CPC lien pondéré | 0,45 € | 0,25 € |
| CTR lien pondéré | 0,59 % | 1,25 % |
| Comptes · budget 90 j | 6 · 153 511 € | 27 · 333 530 € |
CPM médian : vin & alimentaire vs autres secteurs
Plus la barre est courte, plus le coût est bas.
CPC lien médian : vin & alimentaire vs autres secteurs
Plus la barre est courte, plus le coût est bas.
Ce que ça veut dire pour une PME du vin ou de l'alimentaire
Le CPM le plus bas de nos benchmarks en valeur pondérée, mais un CPC lien médian parmi les plus élevés : l'alimentaire et le vin touchent des audiences larges et peu chères, mais le clic se mérite. Les comptes qui s'en sortent le mieux misent sur la vidéo produit courte, les offres à date (foires aux vins, fêtes) et un retargeting serré sur les visiteurs de fiche produit. Attention aux contraintes de la loi Évin sur l'alcool : le ciblage et les textes doivent être conformes, ce que nous vérifions dans l'audit.
Combien prévoir ?
Avec un budget de 3 000 € par mois au CPM médian du secteur (3,54 €), vous achetez environ 847 000 impressions et, au CTR observé (0,59 %), environ 5 000 clics sortants. Ce que ces clics rapportent dépend ensuite de votre site : c'est la seconde moitié de l'audit.
Méthodologie
Données extraites de l'API Meta Marketing au niveau compte publicitaire, sur 27 comptes actifs gérés par Social Ads, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Seuls les comptes ayant dépensé au moins 200 € sur la période sont retenus ; les comptes internes de l'agence sont exclus. Aucune donnée nominative n'est publiée.
- CPM = dépenses / impressions × 1 000. CPC lien = dépenses / clics sortants. CTR lien = clics sortants / impressions.
- La médiane est calculée sur les ratios de chaque compte (un gros compte ne pèse pas plus qu'un petit) ; la valeur pondérée est calculée sur les totaux du secteur.
- Un secteur avec un seul compte ou moins de 2 000 € de dépenses est signalé « échantillon faible » et n'apparaît pas dans les comparatifs.
- Montants en devise native du compte, majoritairement en euros ; trois comptes en dollars n'ont pas été convertis (secteur culture & photo).
Ces chiffres reflètent des comptes pilotés activement, avec des objectifs mixtes (conversion, trafic, notoriété). Un compte orienté notoriété aura naturellement un CPC plus élevé et un CTR plus faible. Mise à jour trimestrielle.
Autres secteurs
Comparez votre compte à ces chiffres.
Audit gratuit sous 48 h, benchmarks vin & alimentaire inclus.