Benchmark Meta Ads 2026 — Bijouterie & horlogerie : CPM, CPC et CTR observés

Ce que ça veut dire pour une PME de la bijouterie et de l'horlogerie

Le CPM médian le plus bas de nos benchmarks (1,65 €) parce qu'une partie des campagnes de bijouterie vise la notoriété et le retargeting large. Le CPC lien à 0,21 € est en revanche dans la moyenne : l'achat d'un bijou se décide rarement au premier clic. Les comptes qui performent exploitent le catalogue (Advantage+ Shopping), les moments cadeaux (Saint-Valentin, fête des mères, Noël) et des créas qui montrent le porté, pas le packshot.

Combien prévoir ?

Avec un budget de 3 000 € par mois au CPM médian du secteur (1,65 €), vous achetez environ 1 818 000 impressions et, au CTR observé (1,30 %), environ 23 636 clics sortants. Ce que ces clics rapportent dépend ensuite de votre site : c'est la seconde moitié de l'audit.

Méthodologie

Données extraites de l'API Meta Marketing au niveau compte publicitaire, sur 27 comptes actifs gérés par Social Ads, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Seuls les comptes ayant dépensé au moins 200 € sur la période sont retenus ; les comptes internes de l'agence sont exclus. Aucune donnée nominative n'est publiée.

• CPM = dépenses / impressions × 1 000. CPC lien = dépenses / clics sortants. CTR lien = clics sortants / impressions.
• La médiane est calculée sur les ratios de chaque compte (un gros compte ne pèse pas plus qu'un petit) ; la valeur pondérée est calculée sur les totaux du secteur.
• Un secteur avec un seul compte ou moins de 2 000 € de dépenses est signalé « échantillon faible » et n'apparaît pas dans les comparatifs.
• Montants en devise native du compte, majoritairement en euros ; trois comptes en dollars n'ont pas été convertis (secteur culture & photo).

Ces chiffres reflètent des comptes pilotés activement, avec des objectifs mixtes (conversion, trafic, notoriété). Un compte orienté notoriété aura naturellement un CPC plus élevé et un CTR plus faible. Mise à jour trimestrielle.

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