Benchmark Meta Ads 2026 — Associatif : CPM, CPC et CTR observés
Coûts réels sur 1 compte Facebook & Instagram Ads du secteur associatif, 1 k€ de budget média, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Échantillon faible : à lire comme un ordre de grandeur.
| Indicateur | Associatif | Tous secteurs |
|---|---|---|
| CPM médian | 2,90 € | 3,55 € |
| CPM pondéré | 2,90 € | 3,08 € |
| CPC lien médian | 0,09 € | 0,32 € |
| CPC lien pondéré | 0,09 € | 0,25 € |
| CTR lien pondéré | 3,14 % | 1,25 % |
| Comptes · budget 90 j | 1 · 934 € | 27 · 333 530 € |
CPM médian : associatif vs autres secteurs
Plus la barre est courte, plus le coût est bas.
CPC lien médian : associatif vs autres secteurs
Plus la barre est courte, plus le coût est bas.
Ce que ça veut dire pour une PME du secteur associatif
Échantillon d'un seul compte, à lire comme une indication. Les causes bénéficient de CPM bas et d'un très bon CTR, mais le vrai sujet est la conversion don et la fiscalité (reçus, Giving Tuesday, fin d'année). Les campagnes de collecte se jouent sur novembre-décembre.
Combien prévoir ?
Avec un budget de 3 000 € par mois au CPM médian du secteur (2,90 €), vous achetez environ 1 034 000 impressions et, au CTR observé (3,14 %), environ 32 483 clics sortants. Ce que ces clics rapportent dépend ensuite de votre site : c'est la seconde moitié de l'audit.
Méthodologie
Données extraites de l'API Meta Marketing au niveau compte publicitaire, sur 27 comptes actifs gérés par Social Ads, période 12 juillet 2026 → 9 octobre 2026. Seuls les comptes ayant dépensé au moins 200 € sur la période sont retenus ; les comptes internes de l'agence sont exclus. Aucune donnée nominative n'est publiée.
- CPM = dépenses / impressions × 1 000. CPC lien = dépenses / clics sortants. CTR lien = clics sortants / impressions.
- La médiane est calculée sur les ratios de chaque compte (un gros compte ne pèse pas plus qu'un petit) ; la valeur pondérée est calculée sur les totaux du secteur.
- Un secteur avec un seul compte ou moins de 2 000 € de dépenses est signalé « échantillon faible » et n'apparaît pas dans les comparatifs.
- Montants en devise native du compte, majoritairement en euros ; trois comptes en dollars n'ont pas été convertis (secteur culture & photo).
Ces chiffres reflètent des comptes pilotés activement, avec des objectifs mixtes (conversion, trafic, notoriété). Un compte orienté notoriété aura naturellement un CPC plus élevé et un CTR plus faible. Mise à jour trimestrielle.
Autres secteurs
Comparez votre compte à ces chiffres.
Audit gratuit sous 48 h, benchmarks associatif inclus.